企业文化怎么做？

企业文化怎么做？ 

◎晁一民

 一提到做企业文化，很多媒体人和老板首先想到的就是宣传＋广告，想以企业文化带动企业发展，突破困境或实现突飞猛进。有的媒体人和老板甚至想以提供企业简介或者简单的介绍就想让做企业文化文案，以这种简单化任务方式对待企业文化策划工作，怎么能做出好的文案和创新型、实用型文案来呢？不经过对企业深入调查研究和市场摸底调查分析，不了解这个行业的现实情况，怎么能发现企业存在的问题？怎么能寻找到问题的解决方式方法？怎么能以企业文化带动企业发展？企业文化包括企业生产经营和发展的方方面面，具体到企业确立的宗旨、企业确立的经营理念、企业确立的营销方式和营销渠道，涉及到企业精神，涉及到企业团队，涉及到客户群体，不单单是新闻宣传和广告宣传，还包括营销活动、社会活动和文化活动，方方面面。 

单就新闻宣传和广告宣传而言，要在企业经营、营销活动、社会活动和文化活动当中产生新闻性和广告性原始信息资源，才能形成文案做新闻宣传和广告宣传，新闻宣传和广告宣传的载体，又包括传统媒体和新媒体，传统媒体包括报刊、电台、电视台，以及自印资料发放、宣传栏、宣传车、广告墙等渠道。新媒体包括网站、论坛、QQ群、微信群、公众号、视频等互联网媒体，还包括电话短信群发、影视影像传播媒体等。选择哪一种载体哪一种渠道，都得通过对市场深入调查后才能选择出有效的传播途径，才能实现和达到应有的效益和效果，否则文案策划等于白做，不能为企业对症下药，根本起不了什么作用，做了文案又能怎样？特别是不经过深入调查和思考就写出来的没有针对性和实战性的文案，更是一无用处。再者企业宗旨、企业营销、企业活动、企业客户端是企业文化的主题和灵魂，需要与时俱进、共同发展，才能展示出完整完美的企业文化，才能真正促进企业的发展和带领企业走向更加辉煌的未来！因此，企业文化对企业的影响是巨大的，是决定企业发展方向的标杆，企业文化文案的优与劣因此特别重要，一个好的企业文化策划文案，决定着企业的经济效益和社会效益，对企业发展来说很重要、很关键！ 

有时候一句广告词就能体现出一个企业的企业文化来，比写几个页码的文字产生的经济效益和社会效益都好！也因为这样，有些企业征集广告词的费用都以几万几十万计算，很多企业是不明白这个道理也是望尘莫及的！别小看这么一句广告词，它蕴含了一个企业的经营宗旨、一个企业的经营理念、一个企业的美好愿景、一个企业的发展精神、一个企业的中心文化！朗朗上口又能被受众和有需求客户铭记于心，比长篇大论和一切不着边际的废话要有价值！比如一个人的事迹很突出，却要通过名字来体现他的事迹一样，才能让人记住他的名字和事迹这么简单和重要。如果一个企业做企业文化策划文案都不如对待征集一句广告词那么重要，可就小觑了企业文化策划文案的价值了，广告词，只不过是企业文化策划文案中的一个小内容、一点点，不过这一点点，却是企业文化策划文案的眼睛和主题，不能忽视！

 2018年12月10日 

（晁一民，作家、编辑、书画家、收藏家。曾专业从事新闻宣传十余年、专业从事古玩经营十余年。曲阜市海阳春文化策划部经理。手机：13792312628微信同号）